新媒体观察周报 第35周

2009年8月24日至8月30日

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本周重点讨论：Monetize! Monetize! Monetize!

本周报业协会动态：一条新闻5便士，谢谢。

本周海外大报动态：纽约时报办学习班收钱

本周数据：美国报业广告下跌29%

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本周重点讨论：Monetize! Monetize! Monetize!

最早听到这个词是在2008年头上，当时一些美国朋友聚在上海想创办一个网络企业，大家想了几个模型，后来发现在好像吸引流量不是什么问题，问题是怎么monetize。直到现在我也没想清楚这个词在中文里应该怎么说。“盈利”不确切，因为这是“收入大于支出有利润”的意思，而monetize的语义根源是从money来的，意思是从流量中产生现金收入，是“盈利”的前一步。互联网上有太多流量巨大却没有利润的公司，究其原因就是它们还没有找到好的monetize的模型，比如YouTube，twitter，facebook。

对于这些网站而言他们可能还有时间，因为有大把的风险投资的美钞排着队等着它们去烧，但对于传统媒体的报业公司而言时间可剩下不多了 – 报纸的发行量和广告收入都在不断下降，分类广告由于craiglist的出现几乎消失。报纸的网站虽然流量都不成问题，但问题是怎么monetize呢?

在大约一个月前的周报里我提到过美国互联网显示广告的平均点击率是0.11%，也就是每被展示10,000次才会有11个人点击。这样低的效率显示广告的价钱自然卖不高了。所以我的基本判断是报纸可以通过卖广告盈利，但报纸网站是不可能通过仅靠卖广告盈利的，虽然广告收入也将是网上收入的重要部分。

本周四(8月27日)看到欧洲的一位风投合伙人Nic Brisbourne（从路透风投起步的）谈的关于媒体在新媒体领域monetize的看法，颇有可取之处。

首先，他认为现在普通的硬新闻的价值已经接近于零，因为网上的新闻实在太多，人们也不再需要到店里买一份报纸来获得新闻，更何况各家报纸就某一个问题的报道大同小异。而从最基本的商业原理来说：物以稀为贵。如果新闻到处有，各家新闻无甚区别，可以互换，自然卖不出价钱。

由此，在这样的新闻环境里值钱的东西什么呢：有趣的新闻、发人深思的分析、基于新闻或主题的对话与社群、还有可信任与可核实的消息(interesting stories, thought provoking
analysis, conversation and community, and trust/verification).

第三，在新的时代里新闻行业的规模会变得更小，因为发送新闻的成本大幅降低，由于竞争会压低利润率，所以各家的收入也会下降。(这一点我不同意，因为人们对新闻的需求更大了，生产新闻的门槛降低了。单个媒体的规模可能下降，但媒体行业的总规模应该更大。尤其我们要考虑到新的技术手段使得更多创新的媒体服务成为可能。)

第四，Brisbourne点了几个他认为拥有符合未来媒体商业模式的网站，比如（IT）技术方面的TechCrunch，政治新闻方面的Talking Points Memo, FiveThirtyEight和 The Huffington
Post，八卦新闻方面的 Perez Hilton，音乐方面的Pitchfork。

"这些面对特定受众的网站生产吸引人的内容，花时间建立关系网，核对事实，鼓励作者发现表象背后的真正新闻，他们也成为了各自读者信赖的消息源。它们都有稳健的广告收入，而且由于他们的运作成本小，所以他们都还活得不错。”

这些网站没有一家对内容收费，他们通过自己的地位来获得广告之外的收入。比如TechCrunch和Pitchfork举办各自行业的论坛，Perez Hilton拿出场费。

“我认为这才是新闻机构今后的商业模式：基于新闻聚拢你的受众人群，挣一点儿广告收入，但大部分收入将来自于由于你在社会（行业）里的特别地位而能够提供的独一无二的服务。”（听起来很像现在华语流行音乐的商业模式：拼命出歌，宣传，然后不断开演唱会挣钱，因为几乎没什么人去买唱片了。）

本周报业协会动态：一条新闻5便士，谢谢。

正当Brisbourne先生在大力鼓吹创新的媒体收入来源模式之际，本周五(8月25日)英国报纸授权社（ Newspaper Licensing Agency）却跳出来宣布要求英国的新闻监控机构和电子剪报公司为他们转发给客户的每篇新闻支付5便士。NLA说根据他们的估计即使是使用量最大的公司一年的此项费用也不会超过1,000英镑。（也有人估计这样NLA可以为它代表的1,400家报纸获得一百万英镑的新的收入。）当然也可以按客户人数和企业规模设定固定收费，价目表在此。

在NLA现有的200,000已被授权客户中，有不少人家提出抗议，认为它们只是转发新闻的标题、链接和摘要而已。难道一条标题链接也要5便士么？（中国的报纸真可怜啊，全文都给人免费转了都没人出来抗议的。也许这就是全民看盗版碟的代价。）

本周海外大报动态：纽约时报办学习班收钱

像是映衬前面讲到的媒体monetize新模型似的，本周有新闻报道说纽约时报的著名专栏作家会加入该报与纽约诸多大学合办的针对成人的Knowledge Network项目。他们的为期一周的、主要在线上授课的课程的价格在125美元到185美元之间。

这好像也挺符合Brisbourne同学说的：凭借你在社会上的独特地位，提供独一无二的服务。只是这样下去记者不是更要累死了？好在这次纽约时报加入的人员都不是一线记者。

本周数据：美国报业广告下跌29%

在本周四(8月27日)，美国全美报纸协会（Newspaper Association of America）宣布全美国的报业广告收入(包括报纸和网站)在第二季度比一年前下跌了29%到86亿美元。其中网站广告收入下跌略小，掉了15.9%到6.53亿美元。跌得最惨的是分类广告—蒸发了40%。所以与其让它们移到别人的网站上，还是留着他们在自己地里吧。