新媒体观察周报 第37周

2009年9月7日至9月13日

目录

本周重点讨论：华硕、索尼进入电子书阅读器市场

本周海外媒体动态：新闻帝国搭起全球脉搏

本周海外媒体动态二：彭博参与竞购《商业周刊》

本周推荐报告：搜索广告将成为品牌形象广告的新阵地

本周推荐理论：如何将传统新闻网站与草根博客网站放在一起比较？

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本周重点讨论：华硕、索尼进入电子书阅读器市场

在我当IT记者时提到华硕人们会想到它家的主板和口号：“华硕品质，坚如磐石。”但是现在华硕被人们更多记得的是它的便宜又好用的Eee-PC。(我们家也有一台。)消费者们应该感谢它在高端产品的笔记本电脑中切分出了比手机还便宜的上网本。

上周日(9月6日)，华硕又在与泰晤士报的采访中宣布将在今年内发布两款电子书阅读器，名叫Eee Reader。而且其中低档产品将只有100英镑(164美元，1130元人民币)。

和现在已经宣布的各类单触摸屏电子阅读器不同，华硕的产品将是双全彩色屏的，中间有铰链相连。两个屏幕可以分别用作看书或上网，或是一个作上网屏幕另一个作键盘。华硕公司英国发言人说Eee Reader可能还会有喇叭，摄像头和麦克风，这样它还可以用来打网络电话。

无独有偶，索尼在8月25日于纽约市立图书馆发布了它的三款电子阅读器，分别为5英寸屏幕的Pocket Reader，售价为199美元(1560元人民币)；6英寸的Reader Touch，售价为299美元(2042元)和7英寸的Daily Edition，售价为399美元(2725元)。 (索尼的产品名字起得很混乱啊，但愿上市的时候能规范了。)

在这篇文章中我把所有的价钱都 转换成了人民币，因为我想差不多电子书阅读器市场已经从概念教育阶段进入了靠价格比拼争夺市场份额的时间了。

在9月4日，Forrester公司发布的最新关于电子阅读器市场调查表示，除非某个电子阅读器的价格能降到199美元以下，否则它不会成为大众产品。不过这个分析个人感觉不大靠谱，所以只是提一句而已。

 本周海外媒体动态：新闻帝国搭起全球脉搏

默多克的新闻集团(News Corp)于周一(9月7日)宣布成立了名为“新闻核”(NewsCore)的新的业务，将会每时每刻实时扫描全球所有属于新闻集团的新闻源，以保证各分支机构能分享同一帝国的最新新闻。

“新闻核”就像面对新闻集团内部所有报纸、电视台和网站的一个通讯社，会将它监控到的最新的文字、视频、音频和草根新闻素材实时传播到每个成员的编辑部。这一总部位于纽约的新的机构目前正在招募员工。

在全球化的今天，这一举措从新闻集团的顶级决策层来说无疑是正确的，但估计各家分支都有一些自己的小九九。比如泰晤士报有了独家新闻，它是否会把这条新闻分享给华尔街日报的网站从而损失掉来自美国的流量呢?可能比较可行的是“新闻核”只是监控并在集团内部传递所有已经公开发布的新闻，或是传递各家分支机构愿意拿出来与“兄弟”们分享的内容。就像老话说的：细节决定成败。The Devil Lies in Details.

本周海外媒体动态二：彭博参与竞购《商业周刊》

本周四(9月10日)有新闻说属于纽约市市长的商业新闻通讯社彭博社在最后时刻决定参与竞购《商业周刊》。参与投标的最后截止日期是9月15日。由于彭博社在商业上的巨大成功，所以大家都认为钱对于彭博来说不是问题。有篇新闻里说他为了寻求连任时，在纽约市的Staten Island岛上花的竞选开销都足够买下BW了。但是坏消息是由于彭博通讯社自己就生产非常多的经济新闻，所以一旦彭博买下《商业周刊》，估计大多数编辑记者就要滚蛋了。

本周推荐报告：搜索广告将成为品牌形象广告的新阵地

comScore是我常会关注的新媒体市场调研公司，常会发布一些引起我思考的报告。本周三(9月9日)，该公司的搜索市场部的负责人Eli Goodman发布了一篇文章，题为：《我眼中的搜索的未来》。主要讲了他的三点发现。从我的新媒体内容及应用开发者的角度来看，文章的结构不算太顺，似乎只有后面两点比较重要，而且应该先说第三点再说第二点。

他的第三点：搜索在人们作购买决定的过程中起作用的时间越来越提前。换句话说，一个消费者要买某样产品时不再是想好了要买某个品牌或买个型号后再上网查哪里买得到的，而是一想到要买某种东西时就上网搜索。

根据comScore的数据，2009年6月这个月有2亿用户用过搜索引擎，比一年前上升了5%。更重要的是其中平均每个用户在这个月的搜索数(报告和图上都没有写是单月搜索数，我推测的)为108.6次，较一年之前上升高达25%。而且人们的搜索也越来越复杂，要求精准度也越来越高，因为平均每次搜索包括三个关键字。

由此提到他的第二点：搜索广告会成为越来越多广告主用来建立品牌的阵地。

在2008年美国所有广告支出为1860亿美元，其中大头是品牌形象广告支出，为1180亿美元；其余是寻求直接动作的广告支出，为680亿美元。在这两大分类中，寻求直接动作的广告在网上的比重比较高，有30%的此类广告支出是在网上的。而品牌形象广告只有5%是在网上的。如果Goodman同学的分析没有错的话，市场的趋势应该是有更多的形象广告分被投放到搜索引擎上。

这对于传统媒体意味着什么呢？最坏的情况是品牌形象广告，也就是广告支出的大部分，会迁移到搜索网站上。它会离开报纸电视广播，而且不会转移到属于它们的网站上，因为它们不是搜索网站。除非，除非它们的网站是消费者作出某类采购决定的起始站，也就是说它们的网站或报纸或电视台在某一方面有排他性的权威。

本周推荐理论：如何将传统新闻网站与草根博客网站放在一起比较？

英语里有句话叫“你不能把一个苹果和一只橙子比较。”(You cannot compare
an apple to an orange.)所以对西方新闻媒体研究者来说，如何能将像wsj.com这样的新闻网站与huffingtonpost.com这样的个人新闻聚合网站相比较是个很重要的课题。

本周二(9月8日)看到有位同学提出了可以一个四轴图来把各类新闻网站画成圈圈放在一起。

X轴衡量内容：原点X轴越向左，内容越是偏向纯评论。越向右内容越是偏向纯新闻事实。Y轴衡量网站的组织架构：原点Y轴越向上越是有组织，越向下越是无组织草根。各个网站的消息来源量越大，圈儿越大；各个网站的操作越是公开，圈儿的颜色越淡。其实还可以再加上一个要素。如果这个图能变成3D侧视图的话，那每个网站就可以是个柱，收入越多柱越高。大家可以试着摆摆新浪、新华、科学松鼠会和爱早报网在这个图上。